老杨在长期的策划工作中发现，在这个言必称品牌的时代，很多人其实对品牌并不了解，不少老板认为品牌就是一个商标名称。
那么，什么是品牌？品牌有什么作用？如何构建一个品牌呢？
品牌（brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，在当时，游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。
品牌就是心灵的烙印，是产品或者服务在消费者心智中留下的印象，——这些印象是综合的，包括品牌名称、品牌理念、品牌形象、品牌故事、品牌定位、品牌口号、品牌传播等内容。
品牌和产品有何不同？产品是用来与消费者交换的，品牌是用来与消费者沟通的；
品牌承担与消费者沟通的功能，让消费者认识、了解、接受、购买产品。
那么，品牌如何与消费者沟通呢？品牌主要通过品牌要素与消费者沟通，品牌要素包括品牌名称、品牌理念、品牌形象、品牌故事、品牌定位、品牌口号、品牌传播等内容。
所以，品牌不只是一个名字，而是一个系统工程，就像搞建筑需要建筑规划图纸一样，搞品牌也需要系统的规划。
品牌规划包括理念系统规划和视觉系统规范。
理念系统规划包括以下内容：
品牌名称：一个好的品牌名称有利于品牌传播，要简单易记忆、上口易传播并富于积极的品牌联想；
品牌理念：是品牌的核心价值观，和人的“三观”是一回事，正确的价值观有助于品牌获得客户的信任和支持；
品牌形象：可以是品牌标志，也可以是品牌形象代言人，良好的品牌形象可以让消费者对品牌产生好感和信任；
品牌故事：可以讲述品牌的来历，也可以讲述品牌创始人的心路历程，一个精彩的品牌故事有助于诱发受众对品牌的好奇心和认同感；
品牌定位：在产品同质化严重的状况下，提炼一个“简单而强有力”的概念，让品牌在受众心目中与众不同、脱颖而出；
品牌口号：反映和体现品牌理念和品牌定位，打动目标消费者；
品牌传播策略：确定品牌传播的路线图。
理念系统规划出来以后，品牌还要进行视觉系统规范。
VI视觉规范包括标志（LOGO）、标准色、标准字体、辅助图形等设计规范，可应用于办公用品设计、SI空间设计（包括终端店、办公室等）、包装设计、网站设计等。