何为“三只松鼠”？
“三只松鼠”是由创始人章燎原（松鼠老爹）创建的互联网食品品牌。
先晒一下“三只松鼠”成绩单：
2012年6月上线，“三只松鼠”在成立第15天就已经获得两大顶尖风投（今日资本、IDG资本）的千万投资；在第65天就已经成为天猫食品行业的第一；在2012年的“双十一”活动中完成了800万元的销售业绩，刷新了整个天猫食品行业的单日销售额最高记录；2013年1月份单月突破2000万，轻松跃居坚果行业全网第一；2014年的“双11”，创下1.02亿元的销售额。
“三只松鼠”能从众多坚果品牌中脱颖而出，除了营销方式、服务模式的创新之外，系统的品牌规划也让人耳目一新。
我们来看一下“三只松鼠”是如何通过系统的品牌规划卖萌的：
品牌名称：三只松鼠
“三只松鼠”这个品牌名称简单易记忆、上口易传播，让人自然联想到坚果产品。
品牌的命名对品牌的传播以及品牌文化的形成至关重要，“三只松鼠”这个品牌名称基本确定了品牌卡通化的卖萌路线。
品牌理念：慢食快活
“三只松鼠”主要产品是坚果、干果、花茶等休闲食品，“三只松鼠”倡导的快乐文化很好地体现了产品的精神内涵。
品牌形象：“三只松鼠”卡通形象
“三只松鼠”萌萌哒的卡通形象，有效地拉近了和消费者的心理距离，赢得了消费者的好感。
品牌故事：“松鼠老爹”的创业故事
“三只松鼠”除了通过各种媒体宣传“松鼠老爹”的创业故事，还为官方旗舰店的几乎每款产品配上精心设计的故事和相关插图，这些故事有助于诱发消费者对“三只松鼠”的好奇心和认同感。
品牌定位：多品类互联网森林食品
“三只松鼠”产品包括坚果、干果、花茶等，只在互联网上销售，提出“森林食品”这一新的品类概念，让人自然联想到天然、绿色、新鲜、健康。
品牌包装：卡通化包装
卡通化的品牌包装和卡通化的品牌形象一脉相承，惹人喜爱，成为品牌传播最好的载体。
让品牌像人一样活起来
“三只松鼠”没有让品牌形象停留在表面，而是把“三只松鼠”人格化，赋予“三只松鼠”小酷、小美、小贱不同的性别、形象、个性、价值观和故事，通过“松鼠萌工场”的动画片，让“三只松鼠”像人一样活起来！
从“三只松鼠”的迅速崛起，我们不难看出，长远的品牌规划，会成为互联网品牌发展的“助推器”，助推企业完成一次又一次的腾飞！